紅旗，是中國人自主設計創造的第一輛高級轎車，將博大精深的中國文化精髓融入其中，極富東方魅力，是"東方藝術與汽車技術完美結合的典范"。進入新時代，新紅旗將中國傳統優秀文化和世界先進文化、現代時尚設計、前沿科學技術、精細情感體驗深度融合，正式提出"中國式新高尚精致主義"品牌理念。基于這一品牌理念，紅旗的設計師們為新紅旗打造了全新的造型理念--以"尚·致·意"為關鍵詞，盡情展現"中國式新高尚精致主義"設計理念。
尚-高尚
中國式美學，追求超然曠達的精神境界，本身自帶形而上的"高尚"情懷。在設計中要找到高尚的品味，就需要挖掘傳統文化藝術的精髓和底層代碼，提煉并升華，運用高雅而純粹的設計語言，以現代的審美需求來打造富有傳統韻味的設計，引領新風尚。
致-極致
核心內容為匠心精神。對設計質量和細節的極致與完美的追求，以極致的態度和方式，傳遞給用戶最極致的感受和體驗。
意-意境
紅旗造型理念對中國式傳統文化和藝術的運用和表達，絕不浮于形式和表象，而是追求一種有深度的意境，更深層次地觸及用戶情感上的需求，實現與用戶的情感共鳴。
以凝煉經典為基礎，升華創新為突破，全新的造型理念和設計語言在紅旗概念模型雕塑上得到了全面的展現。新紅旗擁有：象征著"高山飛瀑、中流砥柱"的玄式格柵，"氣貫山河、紅光閃耀"的貫通式旗標，"夢想激蕩、振翅飛翔"的大燈，"昂首挺胸、旗幟飄揚"的頎長腰身，以及"中華瑰寶，經典永恒"的漢字"紅旗"尾標。
"高山飛瀑，中流砥柱"格柵：紅旗概念模型雕塑的進氣格柵設計傳承經典，采用標志性縱向格柵，以飛瀑從峭壁奔流而下的氣勢，營造大氣、磅礴的整體風格，寓意紅旗中流砥柱的品牌形象。
"氣貫山河、紅光閃耀"的貫通式旗標：設計靈感來源于"國之至尊"中軸線，已有700多年歷史的"中軸線"是北京城建史上最突出的成就。北京以宮城為中心的向心式格局和自永定門到鐘樓長7.8公里的城市中軸線，是世界城市建設歷史上最杰出的城市設計范例之一。建筑大師梁思成曾贊美這條中軸線是"一根長達八公里，全世界最長，也最偉大的南北中軸線穿過全城。北京獨有的壯美秩序就由這條中軸的建立而產生；前后起伏、左右對稱的體形或空間的分配都是以這中軸線為依據的；氣魄之雄偉就在這個南北引伸、一貫到底的規模"。
從紅旗概念模型雕塑來看，全新的前臉正中，紅旗旗標沿中軸線縱向拉伸，從前風擋玻璃貫穿到進氣格柵底端，正是運用了"國之至尊"中軸線的設計思路，以氣貫山河，紅光閃耀的氣勢，強化紅旗最具標志性的造型元素。
"夢想激蕩、振翅飛翔"的大燈：整體進氣格柵輪廓線條沿格柵邊緣向兩側車燈處延展拉伸，形成展開雙翅的飛翼形態，視覺上拓展了前臉寬度，帶來自信、從容、大氣的視覺效果。這種振翅飛翔的視覺效果與"紅旗讓理想飛揚"的品牌口號完美契合。
"昂首挺胸、旗幟飄揚"的頎長腰身：傳承經典大紅旗設計思路，車身側面姿態呈前高后低，昂首挺胸之勢，像一面挺進的旗幟。同時將旗幟迎風飄揚的形態融入整個車身側面造型，簡潔、純粹、大氣且張力十足。
"中華瑰寶，經典永恒"的漢字"紅旗"尾標："紅旗"二字是偉大領袖毛主席的親筆所題，遒勁剛健，氣度恢宏，經典永恒，乃我中華瑰寶。
另外，此次的紅旗概念模型雕塑的線面處理方式從中國最具品格代表的山水畫藝術中汲取靈感--"氣韻生動"是中國畫所追求的至高境界，同時也是我國古代美學的重要概念。從傳統中國畫"舒卷開合"的氣運、氣局之中提煉流動的、極具韻律的線條，取其飄逸優雅、流動自然之美，再將其注入到車身整體的造型之中，呈現出逸格獨具，磅礴大氣、撼人心魄的車身外觀。
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